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Autoren: Joana Breidenbach, Ina Zukrigl Produktinformation Broschiert
Publisher: Kunstmann
ISBN: 3888972086
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Kundenrezensionen Ethnologie anders herum
McWorld lautete das Schlagwort Anfang der neunziger Jahre: Die Welt wächst zusammen und es bildet sich im globalen Dorf eine einzige Kultur heraus, geprägt vor allem vom Westen. Hollywood sollte überall sein, ebenso all die Ikonen, Produkte und Marken der westlichen Welt. Als Folge drohte der „Kampf der Kulturen" - der Westen und andere, noch nicht von seinen Segnungen erfaßte Regionen würden sich Kriege um die kulturelle Hegemonie liefern. Die beiden Berliner Autorinnen Joana Breidenbach und Ina Zukrigl wollten das offensichtlich nicht recht glauben und sahen genauer hin. Mit den Methoden der ethnologischen Beobachtung und inspiriert vom Kulturbegriff der Cultural Studies versuchen sie deshalb zu ermitteln, wie denn westliche Kultur in anderen Gebieten der Erde überhaupt verarbeitet wird. Und siehe da: Die Entscheidung fällt keineswegs zwischen Ablehnung oder Übernehmen - vielmehr werden westliche Kulturgüter (im weitesten Sinne) in regionale Kulturmuster eingepaßt. Mit den gelieferten Bildern werden nicht nur andere Interpretationen entwickelt, sondern sie werden von vornherein anders wahrgenommen. Dadurch gewinnen die westlichen Produkte auch lokal an Authentizität, sie werden sozusagen erobert und den lokalen Anforderungen angepaßt. Aber es entsteht so auch ein globales Referenzsystem, welches die interkulturelle Kommunikation zumindest grundsätzlich ermöglicht. Insgesamt also mal was Neues, und auf dem sehr kleinen Markt der „umgekehrten Ethnologie" sicher eher ein Highlight. Allerdings vermißt man zuweilen mehr Details und umfangreichere Vergleiche aufgrund der gleichen Symbole. Dadurch drohen manche aussagen ein wenig ins populistische abzugleiten, der wissenschaftliche Nutzwert sinkt. (Dies ist eine Amazon.de an der Uni-Studentenrezension.)
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